De Kritische Vraag: Miljoenen mensen doen mee aan ‘Dry January’ en laten de alcohol staan. Is dit slechts een maandelijkse gezondheidshype, of zien we hier een structurele verschuiving die uw beleggingsportefeuille direct raakt? De cijfers liegen niet: wie de afgelopen vijf jaar op nuchtere maag belegde, liet de bierbrouwers ver achter zich.
De Analyse in 30 Seconden
- Bron: Marktanalist Jean-Paul van Oudheusden (eToro).
- Trend: Alcoholconsumptie daalt structureel, vraag naar energie- en frisdranken stijgt.
- Cijfers (5jr): Alcohol-aandelen -26% vs. Alcoholvrij +69%.
- Conclusie: De sector bevindt zich in een transitie. Beleggers kiezen eieren voor hun geld bij groeiers als Celsius en Monster.
De kater van de alcohol-industrie
Terwijl 1,2 miljoen Nederlanders deze maand de fles laten staan, doen beleggers dat eigenlijk al jaren. Uit onderzoek van handelsplatform eToro blijkt dat de populariteit van ‘Dry January’ naadloos aansluit op een harde beurstrend. Een mandje met bekende alcoholproducenten (zoals Heineken, Diageo en AB InBev) verloor in de afgelopen vijf jaar maar liefst 26% van zijn waarde. Vooral de grote merken als Diageo (-43%) en Pernod Ricard (-51%) hebben het zwaar te verduren. De enige lichtpuntjes waren de brouwers die vorig jaar nog enige veerkracht toonden, maar de langetermijntrend is onmiskenbaar neerwaarts.
Energie en Frisdrank: De grote winnaars
Wie zijn geld inzette op cafeïne en suiker (of zoetstoffen), proeft het zoet van de overwinning. Tegenover de daling van de alcoholsector staat een winst van 69% voor de frisdrank- en energiedrankproducenten in dezelfde periode. De absolute koploper is Celsius Holdings, producent van fitness- en energiedrankjes, met een rendement van maar liefst 211%. Ook Monster Beverage (+71%) en Coca-Cola (+33%) lieten de bierbrouwers ver achter zich.
Generatiekloof bepaalt de koers
Het is geen tijdelijke dip, maar een structurele verandering in consumentengedrag. Volgens analist Jean-Paul van Oudheusden zien we vooral bij jongere generaties het alcoholgebruik afnemen. Gezondheid en bewust leven staan voorop. Alcoholproducenten proberen hierop in te spelen met 0.0% varianten, maar vooralsnog ligt de échte groei bij de bedrijven die zich van nature al richten op functionele dranken en ‘lifestyle’ drankjes. De beurs loopt, zoals altijd, vooruit op deze maatschappelijke transitie.
| Categorie | Rendement (5 jaar) | Uitschieter |
|---|---|---|
| Alcoholvrij / Fris | + 69% | Celsius (+211%) |
| Alcohol | – 26% | Pernod Ricard (-51%) |
Conclusie
Dry January is meer dan een goed voornemen; het is een symbool voor een veranderende markt. Als belegger is het cruciaal om niet vast te houden aan ‘oude gewoontes’, maar te kijken waar de consument van de toekomst zijn geld aan uitgeeft. De ‘nuchtere’ aandelen hebben de wind in de zeilen.